即便不是运动爱好者，你可能也已经在很多地方，看到过这件白色帽衫了。

这件名为Z.N.E的白色帽衫，依旧来自爆款制造机adidas.

大多数关心时尚的人都知道，这两年里adidas究竟发生了什么：

满大街的小绿尾StanSmith；在二手市场被炒作到近万元美金的侃爷合作款Yeezy椰子鞋；到一个月出一款新配色，每一次补货都引起排长队adidasOriginalsNMD，adidas在运动潮流市场的运作效率令人惊喜。

同时，它也一度重振了阿迪的财报表现，连续三个季度净利润增长翻倍，凭借着运动潮流的行业风口，从新晋运动品牌UnderArmour手中，重新抢回了全球运动市场份额前二的交椅。

但事实上，作为一家专业运动装备品牌，目前阿迪的盈利结构，却强烈依赖adidasoriginals这个主打街头文化的支线，运动科技这件事——阿迪花在科技研发上的预算并不比Nike少——却被消费者放在了第二位。

这当然不是adidas想要的，至少，这不是全部。

于是，就有了“专为运动员而设计”的运动型格系列（adidasAthletics），Z.N.EHoodie则是一款令人无法忽视的明星单品，它主打运动穿着感受和运动精神。

很显然，Z.N.E的爆红绝非偶然，从产品本身的打造，到市场营销的造势上，都颇为讲究。

首先，帽衫（Hoodie）这个东西，在时尚流行的产业链上已经酝酿了一段时间。

从时装周的T台大秀，知名博主们的大量街拍，到生活方式媒体的潮流教育，为帽衫这个曾被主流时尚拒绝的单品正名，也为阿迪达斯Z.N.EHoodie的推出，提供了消费者认知的环境基础。

不信的话，在谷歌随手搜索Hoodie关键词，出来的中文穿搭指南文，多半发布于年下半年。甚至，还有编辑在文中明目张胆写上了“高级时髦”的字眼。

此外，这件隶属于型格系列（adidasAthletics）的单品，与以往爆款最大的不同，是被强调了运动穿着感受——它可以屏蔽噪音、减少视觉干扰、保障舒适度，帮助运动员保持高度专注。帽内可容纳头戴式耳机，“周全照顾到了运动员上场前听音乐的习惯”——可谓细节考究。

其次，最常规，却也是最有效的：利用大量明星及运动员造势。

这一套阿迪白色Z.N.EHoodie已玩得相当娴熟。去年9月，詹姆斯?哈登、加雷斯?贝尔、安娜?伊万诺维奇、徐诗霖作为中国市场的代言人，穿着Z.N.EHoodie白色帽衫的大幅海报，矗立在上海商业竞争白热化的淮海路街头。

产品相关话题#我是专注#，上一季在微博上已经拥有过亿的阅读量，和数十万的网友讨论数。而随手翻看话题页，不难发现，同样主打#我是专注#的概念，今年Z.N.E.90/10却出现了大量本土运动员的面孔：宁泽涛、惠若琪、彭于晏、张钧甯、翟晓川、刘晓宇、于大宝、吴曦、蒿俊闵……都是被NextGeneration（下一代）追捧的运动明星，极具市场号召力的面孔，但不可忽视的是，他们或多或少还拥有一些Z.N.E(ZeroNegativeEnergy)精神。

也就是“专注之力”。

这是adidas想和消费者沟通的话题。这句Slogan富有洞察，不仅戳中了当代人在快速生活节奏下对“专注精神”的需求，同时也连接到了运动精神——不只是时尚潮流，阿迪想要和你聊一聊真正的运动者，和他们所秉持的专注之力。

因此，值得一提的是，社交话语环境中，尤其是今年，穿着最新款Z.N.EHoodie的运动明星比例，远比以往的营销案例要高。品牌形象在绝大程度上，取决于如何选择代言人，这也说明了，运动型格系列（adidasAthletics）想要和浮华撇清，好好讲讲运动这回事儿。

依旧谈论运动精神，甚至加入了90/10理论。“运动员的竞技表现，90%取决于赛前的心理状态，10%则源自日常训练积累。”以此来打造，“Z.N.E为专注而生”的产品定位。

而今年2月18日，Z.N.E又以adidas







































中科白癜风医院善行天下
治疗白癜风的偏方有哪些呢