第期

多元化转型失败，娃哈哈的大健康产业如何布局？

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编辑

食业家（shiyehome）

“我们恢复增长了！”连续4年暴跌后，宗庆后在新品发布会上激动的说到。

在多元化转型失败之后，娃哈哈又重回大健康原点，重磅发力健康保健食品领域，相继推出一些益生菌、代餐饼干、养生粥、健康茶以及补充相关蛋白质及营养素的健康保健产品，搭建起了自己的大健康产品版图。那么，娃哈哈对健康产业究竟是如何布局？你是否看好呢？

黑茶系列

年新品黑茶系列，有安化黑茶、茯砖茶、普洱茶等，定位为无糖、零卡路里、无添加的健康茶。

牛奶系列

年新品百维特榛子高蛋白牛奶，专为礼品市场及高营养补充需求人群设计，每ml百维特含12g蛋白质，蛋白含量是普通牛奶的两倍。采用红白相间的包装，每件共12盒。

代餐系列

红曲米藜麦代餐饼干，具有调理饱腹功能。它含有种全营养粗纤维高蛋白质-素食谷物粉，0.43%传统药食同源食材红曲米，食之母藜麦和纤维巨人圆苞车前子壳。产品既防止营养过剩又预防营养不良，双向调理，养生保健。

这款新品目标人群为代谢功能不畅、肥胖、营养不均衡、工作忙没时间吃早餐、亚健康等人群。

益生菌系列

启丽益生菌固体饮料

于年推出的益生菌固体饮料系列，富含5种益生菌，并特别添加3种益生元，有助于维持肠道功能。采用独立小包装，可干吃，也可冲服。包括针对女士的“启丽”益生菌固体饮料；针对儿童的“小伢儿”益生菌固体饮料；针对成人的“复补”益生菌固体饮料。

于年推出，是娃哈哈的首款固体饮料，高达亿的活菌量，其中一款专为中老年人体质设计，它在提供给益生菌食物的同时，本身还能发挥降糖降脂、促进钙吸收等有利于老年人特殊体质的作用。除了中老年型版本，娃哈哈精准消费人群，还推出儿童型、女士型共计三款产品。

保健减脂系列

年4月推出，定位护眼保健食品，是一款发酵乳饮品，添加了叶黄素、牛磺酸、锌和维生素A，可以缓解视疲劳，增强眼部的营养，带给眼睛更好的呵护，目标人群定位在用眼疲劳的学生市场。

年7月推出，定位减脂美颜产品。主打的“藜麦”，作为一款“全营养食品”，具有高蛋白质、丰富膳食纤维，低热量等特点。在减脂肪的同时，提高肌肉含量，补充气血，促进代谢。

产品采用小巧的白色瓶型，规格为ml/瓶，适合一次饮用的分量。而包装设计则是以时尚的女性形象为主，整体风格简约、清新，颇为符合年轻女性消费者的审美。

养生粥系列

年4月上市，定位粥型生活态保健品。轻之红曲植物甾醇酯八宝粥，低糖型，饱腹同时又能调节血脂，还带有蓝帽标志。

年新品养生即食粥。四红为红糖、红枣、红豆、花生四种食材，传承古方，适宜女性饮用。

为了拯救娃哈哈，宗庆后重回保健品市场。自称不会拥抱电商的他，终于也选择试水线上渠道。同时进行了品牌年轻化、时尚化的有益尝试。娃哈哈的转型之路将如何？昔日的饮料巨头能否再次崛起？