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近日，国际高性能鞋服品牌HOKAONEONE?正式官宣知名歌手、音乐人周笔畅成为品牌全新「飞耀大使」。

很多人都说签约周笔畅是为了扩大品牌知名度，提升影响力，完成破圈。这也是这些年运动品牌们签约娱乐明星的习惯性说法，无论是在公司内部，还是对外的沟通。

但其实这真的是，想太浅。

签约影响力大的娱乐影视明星，只是载体和方式。如果真正想要完成运动品牌影响力的提升和破圈，首先是品牌定位和产品线规划要有对应的调整和供给，然后才是用明星代言去呈现和推动。

周笔畅不仅对音乐事业保持着长期热爱与坚持，更拥有另一多元身份——马拉松跑者；无论是对于音乐还是跑步，周笔畅持续突破、挑战自我的精神，与HOKA大胆创新的品牌理念相得益彰。此次双方携手，将共同鼓励所有热爱运动的人站上起跑线，在奔跑中唤醒全新自我，解锁人生的无限可能。“畅”快开跑，飞至忘我新境界，一起“飞要这样”！kaOneOne霍伽

作为实力艺人，周笔畅从不满足于眼前，不断解锁从歌手到创作人、再到摄影师的多重身份，坚持用实力证明自己，践行个性多面的人生体验。一次次果敢再出发，是为了站得更高，拥有高山视野。而HOKA品牌自创立以来，一直致力于为跑者提供轻盈如飞的跑步体验，HOKA是一扇通往快乐、活力，无限可能的大门，带领所有渴望飞的人，怀揣着敢于打破规则的勇气，勇攀高峰，才能领略山野与户外的美好愿景。

图片同款跑鞋：

可以说HOKA的新品牌大使选人还是很成功的，HOKA很清楚自己的定位：周笔畅算是年轻一代属于有自我的坚持与保留的音乐人，而且还是一位资深跑者，而潘俊帆可能不是圈内人的话很多人都不知道--知名极限耐力运动员，都不是传统意义上的明星或者网红；HOKA本身的产品定位也不像耐克阿迪，李宁安踏这类运动品牌，一般人真不会去买，所以说这次品牌形象代言人与品牌调性相符。

HOKAONEONE是一个非常年轻的品牌，年才创立。

但是他家主打跑步舒适性，科技型等等，在跑友之间口口相传，并建立了比较好的口碑。

第一批接触这个品牌的国内跑步爱好者，基本依靠海涛或者代购，今年来HOKAONEONE品牌开始在国内发力。

毕竟中国如此大的市场，那个品牌都会错过。

在这些跑步大神们的种草、推荐下，HOKA逐渐有了比较好的风评。

包括我也多次在文章和问答中，推荐过这个品跑。

他家鞋子，在特殊脚型（拇外翻、扁平足）用户感受中，能够提供比较好的支撑性与包裹性。所以即使在长距离跑步中，依旧能够保持非常好的脚感和舒适性。

这也符合他家的宣传语：为长距离耐力跑而生的标语。

在未来，HOKA将携手「飞耀大使」周笔畅，邀请更多渴望飞的人一起参与跑量挑战，挑战万公里全国总跑量目标，跑出无限可能，共赴“飞要这样”的新境界。