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本期出手地主秀嘉宾——

健步鞋品类开创者简帛品牌创始人余荣伟

年，和身边许多人一样，我的生活方式发生了变化，开始喜欢徒步。每天坚持走5-10公里上下班，运动给我带来的最大变化就是体重减轻了，身体和精神状况也发生了很大的变化。因为每天走路上下班需要有一双到办公室不用换下来的鞋子，所以创立了简帛这个品牌，开始做这个品牌一方面也是基于自身的需求，第二个也是希望通过这双鞋子带动更多人动起来。

年春，经过2年的研发和反复试穿改进，我和英国设计师Steven合作开发的这双鞋上市了，我把这双鞋叫做城市健步鞋，健步鞋上市之后很受大家喜爱，因为这双鞋通勤百搭，舒适好走，走多了也不累，很多人穿上就脱不下来了。

上班通勤，下班健身，出差旅游，一双鞋搞定

在和很多朋友交流的过程中我们发现，想要给父母挑一双舒服的鞋问题还真不少。上了年纪之后，人脚的皮肤、肌肉和骨骼都会发生变化，更脆弱，在市场上很难买到合适的鞋，穿什么都疼。如果鞋不合脚，容易发生摔倒或崴脚，甚至造成严重的身体损伤。

我们开始深入研究父母亲穿鞋碰到的各种问题，我们调查数据发现中国每年因跌倒造成伤害的达万人，65岁以上的老人中，跌倒是因伤害致死的第一位原因。

既然有这么多问题

我们决定专门为父母们做一双鞋子

我们开始完全基于用户需求开发产品，我们在产品开发流程中加入了一个全新的角色-产品经理，这个角色由我自己来做，负责把用户需求转化为产品的原形设计，然后是有40多年鞋履设计经验的英国设计师Steven负责产品设计，还有我们的产品总监阿栋（原美国帆船鞋创始品牌Sperry的技术总监）负责产品研发。

英国设计师Steven

因为是给我们的父母亲在做鞋，我们格外用心，我们在1万多简帛用户中做了需求调研，把每一个用户的细微需求都转化成了产品的原形设计；

为了把安全防滑做到极致，5次更改模具设计；

为了能让关节突出或变形的老人也能穿，我们10多次优化面板设计；

为了确保新鞋舒适好走免磨合，我们用了多天做试穿改进，今年10月，我再一次走进戈壁，用了4天时间走了公里做鞋子的暴力测试。

戈壁徒步暴力测试

这双鞋解决了老年人比较关心的问题：

1.安全防滑，为避免摔倒的风险做了全面的设计；

2.舒适容易穿，能适应高脚背、浮肿、关节突出等老年人容易遇到的脚部状况。

弧形设计稳定轻松

人在走路过程中，总是后脚跟先着地，然后通过前脚掌起步。

走路的时候鞋子底部形成的轨迹其实是一个曲线，所以我们把鞋底设计成弧形，能够和人行走时的轨迹高度匹配，可以让行走更轻松，对鞋子和脚的损伤也都更小。

前后加宽减少摔跤

我们去观察人摔倒的姿势，在路面较滑的情况下，后跟着地处如果防滑性不够鞋子就会往前滑，人重心靠后失去平衡后仰摔倒。前后适当加宽，可以增加落脚时的稳定性，更易保持平衡，减少摔跤。

前掌和后跟加宽增强稳定性

更吻合中国人脚掌宽的特点

天然橡胶防滑耐磨

我们在后跟处贴合了橡胶底片，橡胶材料我们也没有选择大多数运动鞋常用的比较廉价的再生橡胶，我们使用的是改善性能后的天然橡胶，这种橡胶的耐磨性、抓地能力和止滑性都是鞋底材料里面最佳的。

还有一种摔倒姿势是前扑，这种情况是因为我们对路况比较滑已经清楚了，所以变得小心谨慎，这时候落脚点变成了前掌，如果鞋子的防滑性不够，人的重心又是靠前的，所以会前扑滑倒。

针对这种情况，鞋子在前掌处也增加了天然橡胶材质的防滑片。

前掌和后跟贴合改善性能后的天然橡胶片

免系鞋带穿脱方便

给父母亲设计的鞋子穿脱一定要方便。我们把这双鞋设计成一脚蹬的，穿脱方便，鞋带不用系。

鞋舌上是弹力鞋带。拉起鞋舌，两侧内里也有松紧带。穿的时候，直接把脚塞进去就好。穿脱不费力，也不会有被鞋带绊倒的风险。

适合中国父母脚型

中国的父母亲普遍脚背很高，穿国外品牌的欧版美版鞋子往往挤脚压脚，针对这一情况开发了专门的鞋楦（鞋子定型用的母体），能让老年人穿着更放松。

为了能让高脚背的妈妈穿上去也很舒服，我们在脚背上方还设计有一个魔术扣，可以调节松紧度。高脚背或是穿了厚袜子时放松些，低脚背扣紧些。

为拇指外翻、扁平足人群专门做了贴心设计

鞋面为了让脚部变形的爸爸妈妈也能穿着舒适，我们这双鞋使用了最新的3D飞织技术，并且在前掌的鞋面部分使用了高回弹性的弹力丝，这样织出来的鞋面就会有弹性，拇指外翻、关节突出的人群穿也会很舒服。

鞋舌设计和其他品牌的也不一样，鞋舌和鞋面是一起织出来的，平顺一体，没有接缝，不会磨到脚背。

鞋垫上做了足弓支撑设计，更适合拇指外翻、扁平足等人群穿着，对拇指外翻、扁平足的预防也有积极作用。

鞋垫也有别于其他品牌，用头层猪皮和抗菌性能好的高弹力Ortholite材料做成，抑菌防臭、亲肤性更好。

一些细节

内里鞋子内里是高品质的内衣面料（维密的原料供应商生产），这是我们团队花了3个多月寻找、比对后选定的面料，透气、柔软、亲肤，触感舒适。

鞋头为了能让鞋子下雨天也能穿，我们在鞋头加了TPU材质的防水条，雨天能防溅水。

*TPU涂层：一种橡胶涂层，耐油、耐水、耐霉菌

后跟为了能更好的保护中老年人夜间行走的安全，这双鞋特地加入了前后反光带设计，提示夜间车辆前方有人。

轻便一双女鞋（37码）的重量约为克，老人穿着也不会感到负担。

送给父母的礼物

我们在设计产品的时候除了考虑父母亲本身的对鞋子的穿着体验需求，我们还考虑到了作为子女的情感需求，所以我们特意把鞋子的包装设计成了礼盒包装，并且取名为乐行，智者乐行，我们这款鞋是专门给父母亲设计的健步鞋，送一双乐行给父母亲，也是希望父母能多参加健步运动，一双好鞋就是一个好身体！

礼盒包装，更适合子女给父母亲作为礼物

藏蓝色

男/女

灰色

男/女

黑色

女款

枣红色

女款

其他说明

尺码

女款：藏蓝色、灰色、枣红色、黑色

尺码可选择：35~40码

男款：藏蓝色、灰色

尺码可选择：39~44码

清洁

织物（帆布、涤纶、棉纺布）、飞织鞋面：

1.鞋面沾上轻微污渍，用清水蘸洗涤剂用软毛刷轻轻刷洗，然后用清水冲净干净，切勿用刷子猛刷，刷洗时不宜长时间浸泡。洗后放置通风阴凉处晾干，避免阳光直射。（不建议用碱性液体清洗）

2.鞋面沾上大量污渍和油渍建议送专业的护理店护理

注：猪皮鞋垫不可水洗，鞋子清洗时请将猪皮鞋垫取出放阴凉处晾晒

关于简帛

简帛是国内城市健步鞋品类的开创者，专注于城市健步鞋细分品类设计和制造，注重产品体验和细节设计，把用户的细微需求转化为产品设计，让产品融入人文关爱，已形成时尚健步鞋、商务健步鞋、老人健步鞋、孕妇健步鞋等垂直产品矩阵，希望通过一双可以随时随地行走的舒适好鞋，让更多人爱上行走，乐享健康生活。

年开始简帛连续3年获得电商奥斯卡“金麦奖”，年，简帛健步鞋获中国社群联盟“年度社群产品”奖，由“硅谷布道师”之称的皮埃罗·斯加鲁菲颁奖，年简帛健步鞋获“金麦奖”年度品质类大奖。

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