作者/F姐工作室出品/数字营销行业媒体Fmarketing合作与采访联系.1亿，这是安踏公布的今年上半年的营收数据。尽管之前，其已经对外公布了财报预期，但这样的财报数据出来时，还是让人震惊不小。8月24日，安踏体育对外披露了年中期业绩情况。数据显示，上半年安踏营收.1亿元人民币，同比增长56%；净利润38.4亿元人民币，上年同期16.6亿元；毛利率同比提升6.4%，至63.2％。不仅是自身的高速成长，安踏横向与包括耐克、阿迪等行业品牌对比，成绩同样十分亮眼。安踏上半年亿元营收，是度的7.3倍，是李宁的2.2个倍。即便和国际巨头相比，同样不成多让——已经超过阿迪达斯中国的.98亿元人民币，同耐克中国的差距也显著缩小。更重要的是安踏仍然保持着高速增长，而两大国际巨头已经呈现颓势。阿迪达斯发布年Q2财报，截至今年6月30日，虽其营收上涨52%至50.77亿欧元，净利润达3.97亿欧元，但是大中华区的收入同比大跌近15.9%至10.03亿欧元，成为其唯一一个营收下降的地区，而其他所有市场都有强劲增长。而耐克虽然好与阿迪，但增长情况同样不理想。从3月31日至5月31日，耐克在大中华区的销售额为19亿美元，增长17.4%，但排除汇率影响后增速仅9%，远低于年同期增速22%。抓过国潮热，让品牌深入人心安踏的崛起无疑与国潮热截然分不开。近年来，随着中国经济的不断发展，中国制造在向中国智造转变，产品质量已经不输国际品牌。与此同时，国民名族自信心在不断增强，特别是成长于互联网一代的9Z世代（95后）成为消费主力军，他们对中华传统上下五千年文化有着深深的认同感和自豪感，乐于为国货品牌买单。而这样的例子早已得到验证。根据发达国家的经验来看，一个国家在人均GDP超过1万美元后，都会在消费模式上产生一些转变，从消费趣味到消费倾向都会产生一番变革，其中格外突出的就是会产生一种文化自信，乐于为这个国家的文化产品来买单。在这种大趋势下，国潮运动品牌普遍迎来发展良机。例如不久前，为河南捐款的鸿星尔克被一捐成名，被网友买断直播间。京东发布报告显示，鸿星尔克23日当日销售额甚至同比增长超52倍。根据百度与人民网研究院联合发布的《国潮搜索大数据报告》，国潮在过去十年里的