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近两年，很多品牌开始扩展边界，玩起了“跨界营销”。但大多数品牌的跨界，往往浮于表面，忽视了跨界营销最根本的底层逻辑。因而要么只“跨了个寂寞”，自得其乐却无人问津；要么忽视了最基础的合理性，闹出不少笑话。在跨界营销的喧嚣与热闹背后，我们更应该多一些冷静的思考。作为一种营销手段，跨界营销到底在跨什么？底层逻辑何在？今天，就让我们通过对安踏一系列IP跨界营销案例的拆解，来探寻跨界营销的底层逻辑。短期目标与长期目标你要知道跨界的目的所在跨界营销的本质，在于借助不同品牌文化之间的碰撞所产生的化学反应，制造话题点。然而话题点的制造，并不是跨界营销的最终目的。总的来说，品牌跨界一般有这样两个主要目的：①短期目的：短期销售转化用户拉新。②长期目的：实现品牌年轻化创造新可能。正如安踏运动生活品类事业部总监郑明廉所说：“安踏的IP跨界联名，基于对消费者洞察和深入研究，发现消费者对于联名产品兴趣很大。”因此，我们可以看出，获取消费者