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社区团购作为互联网模式下衍生出的一种新型经济发展模式，在短短六年的时间里就涌入了亿元资本，随着社区团购热度的不断提升，互联网代表企业相继加入，但现如今社区团购却迎来了大衰退，难道是人民日报的痛批起效果了吗？

社区团购行业内企业关店大肆裁员

社区团购的经济发展模式主要是将电商平台与社区超市相结合，消费者在自己的手机上完成下单操作，之后自行到附近的超市提取即可，社区团购在一定程度上为消费者的日常生活提供了极大的便利。

但现如今社区团购行业的发展情况却并不乐观，大部分的企业开始关门裁员。在年7月7日，曾作为行业内的代表企业——同城生活正式宣布破产，也是在这一月，食享会也宣布退出社区团购，其在武汉的总部已经是人去楼空。

到了年8月，被阿里巴巴投资的十荟团虽然没有走向破产之路，但其处境也非常艰难，关闭了长春、福州等城市业务，并且在内部开始大范围的裁员，力求生存。

橙心优选作为滴滴旗下的企业，现如今已经停止了新员工的招聘，其内部也开始大规模的裁员，仅产品研发部就已经裁掉了一半的员工。

橙心优选此番操作，与程维此前的言论大相径庭，在年6月，橙心优选上线时，程维便加大对社区团购领域的投入，对外声称对橙心优选的投入没有上限，力争要拿下市场第一的位置，但如今却开始大范围的裁员关店，在众人看来，社区团购要迎来大衰退了。

6年涌入亿，人民日报对此痛批

不可否认社区团购也曾是国内的热门产业，从年到年，在短短六年的时间里就涌入了多亿元，其中兴盛优选的融资规模就达到了多亿元，在行业内中的占比达到了50%左右。

社区团购在年疫情期间，凭借独特的经营模式，成为了大众消费的首选，其热度更是只升不降，许多互联网代表企业看中了其发展前景以及利润，纷纷加入其中，包括京东、美团、拼多多等。

拼多多在年8月推出了多多卖菜，并为此投入了价值10亿元的补贴，滴滴在6月份将旗下的橙心优选推出，此后美团旗下的美团卖菜也相继上线。

在社区团购业务上线后，其业绩表现也相当不错，在年双十一期间，橙心优选在全国范围内获得了0多万的订单，美团在年7到9月的营收达到了亿元，与年同时期相比，增长了28.8%。

不过随着社区团购规模的不断壮大，其内部问题也逐渐显现，这些互联网代表企业为了抢占更多的市场份额，纷纷推出了大额补贴，显然这种方式并不利于市场秩序的稳定，也损害了实体店的利益。

面对这种情况，人民日报在年12月11日，特意发文对这些国内互联网代表企业进行了公开批评，其文中明确表示：这些企业应该承担起自己的社会责任，将更多的精力投放在科技产业中，而不是执着于眼前的小恩小惠。

社区团购中也隐藏着套路

现如今再看，人民日报的痛批起效果了，社区团购的热度正在慢慢消退，大部分的代表企业也开始走向关门破产的道路。

而社区团购真的就如表面上的利民惠民吗？现实情况并非如此，虽然消费者在短期内可以通过社区团购平台仅花几元钱，甚至几分钱就可以买到所需商品，但这种状况并不会一直维持下去。

社区团购的这种经营模式就如网约车一般，有着相似的套路，前期企业拿出更多的资金，向市场投放大额补贴、优惠券，继而抢占更多的市场份额，在获得足够的消费者、打败其他竞争者之后，便会减少补贴，此后便会凭借其一家独大的市场地位，开始重新制定行业内规则，提高价格，从中赚取更多的利润，最终买单的仍是消费者。

也正因为如此，在今年国内监管部门才会加大对社区团购企业的监察，并对其中的五家代表平台进行了罚款，这也预示了如今社区团购企业纷纷关门裁员的局面。但大厂平台却在巩固市场之外开始了再探索。

9月14日，阿里社区电商（MMC）事业群宣布，已整合“盒马集市”和“淘宝买菜”，将其统一升级为新品牌「淘菜菜」，并且官宣了开在长沙的第一家店。湖南长沙是兴盛优选最早摸索出社区团购模式的地方，也是社区团购大战最火热的战场之一，阿里巴巴将「淘菜菜」的公开亮相放在长沙，颇有深意。对于当前的市场环境来看，进入长沙大本营并非高调“巷战”标志，更像是新消费品牌们选择上海作为根据地一样的逻辑：在消费端和产业链更成熟的地区，为新品牌找到更大声量。无论是从「淘菜菜」内部不断强调的“按零售规律办事情”，还是在业务端不打算照抄照搬社区团购传统的中心仓、网格仓模式，注定是“重模式”的投入，对于入局“慢半拍”的阿里来说，在社区电商这条路上是不打算唯速度论。但不论是在线上流量端开放了淘宝、淘特APP的金刚位，还是在业务上串联了小店+产业带，「淘菜菜」所承载的依旧是用社区电商这种确定性的商业模式，去撬动原本“不确定”的人群，奔着买菜来的流量，未来也将成为淘系所有商品池的潜在客流。对于将社区团购业务并入主APP的美团和拼多多来说，背后的诉求其实都是一样的。

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