杜蕾斯告诉你什么是病毒营销
人物介绍
李仲先，北京硕为思公关顾问有限公司总经理。硕为思创立于年，是国内最早踏入网络营销的先驱者，拥有超过10年的新媒体营销服务经验。本期，他将结合三个案例，针对当前网络营销中最为火热的病毒营销为我们进行解读。
案例一：杜蕾斯“鞋套的雨夜传奇”
年，杜蕾斯借助北京一次瓢泼大雨的机会在微博上展开了后来被营销界称为“鞋套的雨夜传奇”的病毒式营销。
以上图片最早由杜蕾斯的员工在微博发出“北京今日大雨，还好包里有两只杜蕾斯”，两分钟后
杜蕾斯官方微博以“大家赶紧学起来！！有杜蕾斯回家不湿鞋~”的评论进行转发。短短两小时该微博的转发就超过了三万次，占据了新浪转发排行榜和一小时话题榜的第一名。在接下来三天内，该微博的转发超过了9万次。这也是新浪微博第一次出现品牌相关的原创内容成为当周转发热门榜第一名的现象。
当天一小时话题榜的截图
在当下的社交媒体时代，冷冰冰、高姿态的企业很难与粉丝进行对话和互动。而杜蕾斯官方微博此次与热点结合、有趣胆大、快速反应，融入到了粉丝当中，跟粉丝建立了非常良性的互动。从这个案例中我们看到，网络营销与热点事件结合是很容易成功的，用户能从这样的营销中感受到一种与当前情境的互动，很容易激发他们分享的冲动，从而达到病毒式的传播。
事实上，杜蕾斯的网络营销一直做的十分成功，其官方微博总能以诙谐幽默的文字回复粉丝的评论。而杜蕾斯与粉丝共同完成的创意内容作品，更是数不胜数。
案例二：ALS（ALS：肌萎缩侧索硬化症，常被称为渐冻人症）冰桶挑战
冰桶挑战要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容，然后
其他三个朋友来参与这一活动。活动规定，被邀请者如果没有在24小时内接受挑战，就需要为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”至少捐出美元。该活动旨在让更多人知道渐冻人症这一罕见疾病，同时也达到募款帮助治疗的目的。